La mayor ambición de Microsoft en cuanto al gaming está en el lucrativo sector de móviles, de hecho el objetivo prioritario en la compra de Activision Blizzard King es esta última compañía pues uno solo de sus juegos, Candy Crush, aporta más del 50% de ingresos y ganancias. Tomando esto en cuenta, Xbox ya prepara una tienda para el sector que de inicio buscaría competir con Tencent, Apple y Google, además de aprovechar la Ley de Mercados Digitales que se aprobará en 2024. Dicho movimiento fue celebrado por Tim Sweeney, quien aprovechó para abonar a su estrategia.