El mercado de las armas en Estados Unidos, aunque polémico, se mueve como cualquier otro siempre en busca del mercado y de nuevas generaciones de compradores. Esto incluye estrategias publicitarias que si bien distan de las de un producto de uso común, digamos un limpiador para la casa o una golosina, tienen presencia de forma discreta pero no por eso menos efectiva. Lamentablemente, esto encontró una extraña relación con una franquicia muy exitosa: Call of Duty.