La falta de contenido first-party durante el ciclo de Xbox One fue uno de los lastres que tuvo que cargar la marca y esto llevó a un planteamiento de la estrategia que se pondría en marcha para la nueva generación, el cual busca revertir dicha situación y mostrar una faceta que no necesariamente tiene que ver con Halo, Gears of War o Forza. Xbox Game Studios es una realidad y una de las apuestas importantes está enfocada en The Initiative, estudio que podría mostrar su primer trabajo el próximo año.